コンテンツSEOを理解するための包括的なガイド（１）

今日のWebマーケティングにおいて、コンテンツSEOを理解することはとても重要です。
コンテンツSEOとは、検索エンジン最適化の一種で、Yahoo！やGoogleなどの検索エンジンからの訪問者を魅了するために、高品質のコンテンツを一貫して制作・蓄積していくことを意味しており、ハントキーワードごとにコンテンツを醸造することで、ヒット数を高めることを目的としています。

コンテンツSEOが注目されるようになった経緯、コンテンツSEOのメリットとデメリット、デメリットを克服した施策サービスについてをわかりやすく解説します。
このコラムでは主に、コンテンツSEOが注目されるようになった経緯について記します。

GoogleやYahoo!などの検索エンジンが進化するにつれ、コンテンツSEOが注目されるようになりました。
2012年以前は、検索順位を上げるために多くの裏技が使われていました。これらの不正行為は、ブラックハットSEOと呼ばれています。
一般的なブラックハットの手法には、リンクの過剰配置、コンテンツの盗用、キーワードの詰め込み、検索エンジンのクローラーと実際のユーザーとで異なるページを表示することなどが含まれます。
2012年までに、この種のSEOはランキングを完全に掌握し、ユーザーにとっての検索エンジン体験の質を低下させる結果となりました。

その後Googleは、ペンギンアップデートとパンダアップデートを導入し、ブラックハットSEOの蔓延を抑制するために積極的に対策を講じました。
これらのアップデートは、検索順位を決定するアルゴリズムを改良し、人工的なリンクや盗作などの低品質なコンテンツにペナルティを与えるものでした。
その結果、これらの低品質なページは、検索上位に表示されなくなり、有益な情報を提供するページが上位に表示されるようになりました。検索エンジンがより賢くなり、質の高いコンテンツを公平に考慮するようになったのです。
そして、今でもGoogleは膨大な資金と人材を投入して、日々アルゴリズムの開発・更新を続けています。

ブラックハットSEOは、ペンギンアップデートやパンダアップデートによって無効化され、ホワイトハットSEO（コンテンツSEO）が主流になりつつあります。
このSEO対策は、検索ユーザーが探している有益な情報を含むウェブページを作成し、掲載することを意味します。そのため、現在ではほとんどのSEO会社がホワイトハットSEOやコンテンツSEOに注力しています。
コンテンツSEOは、従来のSEOとは異なり、質の高いコンテンツを作成する必要があるため、多大な労力と時間を要します。

訪問ユーザーに良質なコンテンツを提供するためには、自社の事業内容やターゲット層、競合他社に対する優位性、長年にわたって蓄積された技術や知識、ノウハウなどを把握する必要があります。
そして、SEO業者のヒアリングに対して積極的に情報提供していくことが重要です。SEO業者はクライアントの分野に精通しているわけではありませんので、優れたコンテンツを作るためにはクライエントの協力が不可欠なのです。
今でも、業者丸投げで結果を出してくれることを期待してブラックハットSEOに手を出してしまう方もいらっしゃるようですが、そのウェブサイトは常にGoogleペナルティの危険にさらされることになる、ということを認識すべきでしょう。
信頼性が高く安全なSEO戦術を、優れたSEO対策業者と共に進めることを強くおすすめします。

また、コンテンツSEOはSEOの側面だけにとどまらず、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアサービスとの親和性が高いことも、コンテンツSEOへの移行が進んだ一要因です。
SNSのプラットフォームは、人工的なリンクを大量に貼るなど、ユーザーにとって何ら価値あるコンテンツを生み出さないブラックハットSEOとの連携は不可能です。
それに対して、コンテンツSEOの本質は「ユーザーが求めている、ユーザーにとって役立つ、より質の高い情報を提供するためのコンテンツ制作」にありますので、検索エンジンからの直接アクセスを促すのみならず、Facebookでのエンゲージメントやシェア、Twitterでの「いいね！」やリツイートを獲得しやすくな流のです。