2023年、押さえておきたい「19」の検索ランキングシステム（１）

先日、Googleの検索ランキングシステムが、”Google Search Ranking System Guide “という名前で公開されました。このコラムでは、そのコアとなるランキング構造の19の各主要コンポーネントについて、簡単に解説します。

2023年の躍進に向けて、Googleからプレゼントされたこのお宝情報を有効に活用しましょう！

第１回となる今回のコラムでは、19の主要コンポーネントのうち、下記5つのコンポーネントについて解説します。
１. BERT
２. 災害情報システム（個人の危機、SOS警告）
３. 重複除去システム
４. 完全一致ドメインシステム
５. フレッシュネスシステム

Googleの革新的な検索ランキングシステムであるBERTは、検索エンジンのアルゴリズムがウェブサイトをランク付けする方法に革命を起こしています。
Googleのエンジニアによって開発されたBERTは、Bidirectional Encoder Representations from Transformersの略で、ユーザーの検索クエリの背後にある意図をより良く理解するための高度な自然言語処理技術です。
BERTによって、検索エンジンは会話言語の複雑さを理解できるようになり、クエリーを正しく解釈することができるようになりました。

BERTは、従来の検索エンジンのアルゴリズムを大きく前進させたもので、従来のアルゴリズムでは、ユーザーの検索クエリに込められた真の意図を特定できず、検索結果の精度が低くなってしまうことがありました。BERTを使用することで、Googleはユーザーのクエリをより適切に解釈・理解し、より正確な検索結果を提供することができます。また、新システムは、機械学習モデルを利用してさらに性能を向上させ、より正確で洗練された検索結果を提供します。

さらに、検索結果の偏りを排除し、検索結果全体の公平性と精度を向上させることができます。BERTは、その高度な技術により、検索結果の透明性を高め、性別や民族などの要素によって検索エンジンの結果が偏ることを防ぎます。これにより、Googleの検索結果はより公平で包括的なものとなり、より高い精度が確保されています。

災害情報システム（パーソナルクライシス、SOSアラート）は、予期せぬ事態や緊急事態に対応するための貴重な資産です。
世界中の最新の大災害、自然災害、人災、緊急事態に関する、信頼できる最新情報に瞬時にアクセスすることができるのです。また、災害救援活動の影響や規模を軽減するために、利用可能なリソースや支援について包括的な概要を提供します。
さらに、都市、組織、個人がさまざまな支援源を調整し、困難な時に迅速に行動するための効果的なツールとしても役立ちます。

重複排除システムは、2つの同一のWebサイトが検索エンジンにインデックスされたり、ランク付けされたりしないようにするものです。
このシステムの目的は、ユーザーエクスペリエンスや配信される検索結果の精度に影響を与えるようなコンテンツの重複を排除することです。
このシステムでは、Webサイトのコンテンツがオンラインで見つかった他のコンテンツと類似している確率を評価・判定しています。同様に、他のページのコンテンツと類似しているウェブページがある場合、システムはどちらのページがユーザーの検索により関連性があるかを判断し、適切なページを提供します。

完全一致ドメイン（EMD=Exact Match Domain）システムは、ユーザーの検索クエリと完全に一致するキーワードを持つドメイン名を特定するために設計されたアルゴリズムです。これにより、Googleは特定度の高い検索を識別し、検索クエリとウェブページの関連性を評価します。

EMDシステムでは、ウェブサイトの利用頻度やドメイン名の古さを考慮し、ユーザーが求めている答えを正確に持っている可能性が高いウェブサイトを優先的に表示します。例えば、「自転車修理」と検索した場合、「bikerepairs.com」という完全一致のドメインを持つWebサイトが優先的に表示される可能性があります。このアルゴリズムは、全体の検索ランキングシステムと連動しており、最も企業との関連性が高く、ユーザーフレンドリーなWebサイトが検索結果の上位に表示されるよう支援します。

また、GoogleのEMDシステムは、企業がランキングでの知名度を上げるために、ユーザーのクエリと完全に一致する低品質のドメイン名を単純に上位表示することがないように設計されています。
Googleは、ウェブサイトの信頼性を判断するために多くの要素を考慮に入れており、単に一般的なドメイン名を採用することでシステムを操作しようとするウェブサイトは、EMDシステムから除外されます。

フレッシュネスシステムは、検索クエリに関連する最良かつ最新のコンテンツをユーザーに提供することに努めています。
このシステムでは、ユーザーの検索と高い関連性を示す新しいコンテンツが優先され、ユーザーは最も新しく適切な情報にアクセスできるようになります。

Googleは、ニュース記事、フォーラムの投稿、ブログの投稿、製品など、さまざまな種類のコンテンツに鮮度を適用します。鮮度の時間枠は、クエリによって数時間から数年に及ぶことがあります。
ウェブマスターは、新しいトピックをタイムリーに追加したり、既存のトピックをタイムリーに更新することで、Googleの鮮度要件を満たすようにコンテンツをブラッシュアップすることができます。