コンテンツSEOの重要性と考えるべきポイントについて解説

コンテンツSEOはSEO対策の一つの手法です。近年、このコンテンツSEOがSEO対策において非常に重要だと言われており、SEO対策の中でもメジャーな手法となっています。

しかし、言葉はよく聞いてもコンテンツSEOの内容やどのように対策を行えば良いのかわからない方は多いでしょう。そこで、今回はコンテンツSEOについて下記の内容を解説します。
◉コンテンツSEOの内容
◉コンテンツSEOの重要性
◉コンテンツSEOを効果的にするポイント

コンテンツSEOを行うことはSEO対策のみではなく、自サイトを良質なサイトにしていくためにも重要です。この記事を参考にぜひコンテンツSEOについて考えてください。

コンテンツSEOとはコンテンツ（情報）を作り、発信することによってSEOを行うことです。コンテンツSEOは現在SEO対策の主要施策と言われるほど重要視されています。それはなぜでしょうか？

GoogleはGoogleが大事にする価値観として「Google が掲げる 10 の事実」を示しています。その中にも「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」「世の中にはまだまだ情報があふれている。」「情報のニーズはすべての国境を越える。」とあるようにGoogleはユーザーにとって必要な新しい情報をGoole検索によって得られることを重視しています。

出典：Googleが掲げる10の事実

自サイトが良質で上位表示させる価値があるとGoogleに評価してもらうためには良質な情報発信が必要であると言えます。つまり、コンテンツSEOはGoogleが示している正当なSEO対策と言えるのです。

コンテンツSEOの重要性が理解できても「良質なコンテンツ」を作ることは容易ではありません。この章では「Googleに良質だと評価されるコンテンツ」を作るポイントを下記の3点に分けてご紹介します。

Googleはウェブマスター（Webサイトの開発・運営者）向けのガイドラインで「重要な名前、コンテンツ、リンクを表示するときは、画像ではなくテキストを使用します。」と示しており、コンテンツSEOは基本的にテキストベースで行われます。今回はテキスト（ブログ記事形式）でのポイントをお伝えします。

出典：Googleウェブマスター向けガイドライン

まずはSEO対策をするべきキーワードの選定から始めます。キーワードの選定は非常に重要で、SEO対策の効率や最終的なコンバージョン（Webサイトからの成果）にも関わるのでよく考えましょう。

例えば、男性向けにイタリアの輸入スーツを販売しているサイトがあるとします。いくらGoogleで上位表示されたいからといって「化粧品」など関係ないキーワードでコンテンツ制作をしても無意味です。サイトのテーマに沿っていないコンテンツをGoogleは評価してくれません。

また、スーツの販売サイトだから「スーツ」のキーワードでコンテンツを作成したとしましょう。しかし、「スーツ」は検索数や競合コンテンツ数が多いキーワード（ビッグワード）であり、競合サイトがたくさんある中でいきなり上位表示させるのは非常に難しいです。

例えば、「スーツ イタリア」や「スーツ 輸入」など検索数やコンテンツ数が少ないキーワード（スモールキーワード）を選定することで上位表示させる確率は上がります。コツコツを関連する様々なスモールキーワードで上位表示されれば自ずとビックキーワードでの順位も上がっていくのです。

キーワードの選定後は関連するコンテンツを制作します。Googleは「ユーザーの欲しい情報があるコンテンツ」こそが良質なコンテンツであると示しているので、キーワードを検索した方がどんな情報を欲しがっているか把握して制作します。

ユーザーのニーズを把握するには上位に表示されているサイトを読み込むことが近道です。どんな情報が掲載されており、なぜ上位表示されているかを考えてください。

ただし、上位表示されているコンテンツをコピーしてはいけません。似ている内容のコンテンツであれば既に上位表示されているコンテンツを読めば良いと判断されるからです。ちなみにコピーコンテンツはGoogleからペナルティを受けますし、著作権侵害にもなるので絶対にやめてください。

上位表示のコンテンツからユーザーのニーズを把握し、オリジナルの情報や既存のコンテンツよりも専門性の高い情報を発信することが良質なコンテンツ作りに繋がります。

良質なコンテンツを作ればコンテンツSEOとしての効果は上がるでしょう。しかし、コンテンツはすぐに効果が上がるものではありません。多くの読者に読まれ、Googleに注目されることで効果が出るのです。

コンテンツSEOをより効果的にするには制作したコンテンツを多くの方に見てもらうことが重要です。SNSでの発信や他の広告によって流入数を増やすなど様々な施策があります。

コンテンツが多くの人の目に触れ、良質なコンテンツだと認められると外部リンク（外部のWebサイトに自サイトのリンクが貼られること）が増えていきます。外部リンクはWebサイトの人気投票であり、Googleも重要視している項目の一つです。多くの人に発信をして外部リンクを増やすことを目指しましょう。

この記事ではコンテンツSEOについて下記の内容を解説してきました。

コンテンツSEOは自社でも実行できるSEOの手法です。しかし、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを制作するにはスキルが必要であり、一朝一夕で出来るものではありません。

より効果的なコンテンツSEOを行いたい場合はSEO対策の専門会社に相談してアドバイスをもらうと良いでしょう。制作を委託できる会社もあるので自社の状況に合わせて検討してください。