SEOにおけるキーワード選定のポイントを解説

SEOを行うにあたってキーワード選定は初めのステップであり非常に重要です。しかし、どんなキーワードを選択する事が適切なのかわからない方も多いでしょう。

この記事ではSEOにおけるキーワード選定について下記の内容を解説します。
◉キーワード選定とは？
◉キーワード選定のポイント

適切なキーワード選定をしなければせっかくのSEOも無駄になってしまいます。キーワード選定の考え方やポイントを理解していきましょう。

SEOとはあるキーワードを検索した際の検索順位を上げる事です。SEOを行う上ではターゲットとするキーワードを決めなくてはいけません。SEOを行うキーワードを決める事がキーワード選定です。

例えば、女性服を販売しているサイトなのに「男性　ファッション」というキーワードをターゲットにしてSEOを行っても本当に来て欲しいターゲット（ファッションに興味がある女性）からはずれています。

SEOは商品の販売やサービスの提供・自社のPRなど、制作したページへの訪問者を増やした上でページの目的を達成する事がゴールです。正しいキーワード選定をしなければ訪問者数が増えたとしてもページの目的を達成することは出来ません。ページの目的を達成するためにはキーワード選定は非常に重要なのです。

キーワード選定を考える上で「ビッグワード」と「ロングテールワード」を意識する必要があります。

ビッグワードとは1語や2語からなる広く知られているキーワードです。「ファッション　女性」はビッグワードに当たります。

ロングテールワードとは3語や4語以上から出来ているキーワードです。「ファッション　女性　春　20代」はロングテールワードに当たります。

ビッグワードは検索数が非常に多くSEOが成功するとアクセス数に大きく影響があります。しかし、競合も多く検索順位を上げる難易度は高いです。ロングテールワードは検索数が少ないため競合が少なく検索順位を上げる難易度は易しいです。ただし、あまりに検索数が少ないと順位が上がってもアクセス数への影響力は少なくなってしまいます。

ビッグワードとロングテールワードはどちらもSEOに欠かす事が出来ません。しかし、バランスを上手く取らないとアクセス数の伸び悩みやSEOの効果が出る期間が長引いてしまいます。バランスをとる事が重要なのです。

では、どのようにキーワード選定を行えば良いのでしょうか。キーワード選定は非常に難しくSEO対策会社も日々試行錯誤しながら行っています。今回はその中でも代表的な3点を紹介します。

SEOによって訪問者数を増やしたい顧客層をまずはイメージする事が重要です。

例として女性用のコートを販売している会社について考えてみましょう。「ファッション　女性　夏」というキーワードをターゲットにしてもコートを求めている訪問者が来る確率は低い事が予想されます。

女性用のコートであれば「ファッション　女性」のキーワードを軸に考えてみると…
女性　ファッション　冬
女性　ファッション　コート
女性　ファッション　暖かい

などが考えられます。

出来るだけ顧客数を明確に細かくイメージした上で、その顧客層にいるユーザーがどんなキーワードで検索しやすいかをイメージする事が一歩目です。

顧客層をイメージしてキーワード候補を出した後は検索ボリュームを確認しましょう。キーワードの検索ボリュームを確認するにはキーワードプランナーを利用します。他に独自の解析ツールを利用している方もいます。

検索ボリュームが1,000を超えてくると競合ページも多く、検索順位を上げる難易度は高くなります。しかし、検索ボリュームが100以下だと検索順位が上がったとしてもアクセス数の影響力は低い可能性が高いです。

前の章でも紹介したようにキーワードは組み合わせが大事です。検索ボリュームが高いもの、低いものばかりを集めるのではなくバランスよく組み合わせて選定してください。

ロングテールワードは検索ボリュームが小さくアクセス数への影響力も小さくなってしまいます。しかし、いくつものロングテールワードで検索順位を上げることはビッグワードでの検索順位を上げることにも繋がります。

「女性　ファッション」のキーワードを例に考えてみましょう。「女性　ファッション」はビッグワードで検索順位を上げる事は簡単ではありません。しかし、上で紹介したような「女性　ファッション　冬」などのロングテールワードをいくつも上げることで、「女性　ファッション」の検索ユーザーにとってニーズのあるページとGoogleに認識してもらえます。

ターゲットとしたいビッグワードから派生するロングテールワードの検索順位を上げることは結果的にビッグワードの順位上げにも繋がるのです。

まずは、ビッグワードの候補を挙げた上で派生するロングテールワードを選定していくと効率の良いSEOを行う事ができるでしょう。

この記事ではSEOにおけるキーワード選定について下記の内容を紹介してきました。

キーワード選定はSEOにおいて非常に重要であり、とても難しい工程です。一人で考えてもよくわからないという方はプロに相談した上で一緒に決めていくとより効率の良いSEOを行うことができるでしょう。