SEO対策会社はどのように選ぶ? 選び方のポイントを解説

SEO対策とはWebサイトの検索エンジン最適化のことで、自社サイトへの集客を強化するためには欠かせない施策です。

「自社ではSEO対策にまで手が回らないから外部に任せたい」とSEO対策会社を探すと会社の数に驚くことでしょう。SEO対策専門の会社からホームページの制作会社までSEO対策を行っている会社は多いです。しかも、価格の差が激しいことやSEO対策の成果が見えにくいこともあり、良い会社を探すのが難しいと感じている方は少なくありません。

この記事ではSEO対策会社の選び方を解説します。下記のような疑問にもお答えする内容にもなっているのでぜひ参考にしてください。

◉SEO対策のゴールは?
◉SEO対策は時代によって変わる?
◉SEO対策にはどんな施策が有効?

SEO対策は中長期的に施策を行うことが重要なので、良い会社に巡り合えるかは非常に重要です。ぜひこの記事を参考に会社選びを考えてください。

SEO対策のゴールは?

SEO対策を考えている方は検索順位を上げることがゴールではないはずです。
◉ホームページから商品を購入して欲しい
◉資料請求などの問い合わせを増やしたい
◉会社のことを知って欲しい

みなさんがSEO対策をした上で自社のPRや売り上げアップに繋がる施策を提案してくれる会社であるかどうかは非常に重要です。闇雲にPV(ホームページへの流入数)のみを増やしても意味はありません。

例えば、少しリッチな化粧品を販売している会社があるとします。「化粧品 安い」のキーワードで検索している方が多いことを理由に「化粧品 安い」のキーワードでSEO対策を行ったところで自社に合ったお客様が流入してくるでしょうか?

また、SEO対策として「安い化粧品の方が良い」というコンテンツを作ったとすると、自社の販売商品に対してマイナスイメージとなってしまうかもしれません。たとえPVが上がったとしてもこれでは意味がありません。

対象サイトがターゲットとしている層からの流入増や、コンバージョン(最終的な成果)も意識しなければSEO対策は意味がないのです。SEO対策のゴールやターゲット層などを共有しながら提案や施策を行ってくれる会社を選ぶことが重要です。

実績と同時に目的や過程を質問する

SEO対策会社を選ぶ際には実績を判断材料とする方は多いと思います。もちろん実績は嘘をつきませんが、実績のみで判断するのは多少のリスクがあります。なぜなら何も対策しなくても検索エンジン内の順位やPVは増えることがあるからです。

例えば、その会社がテレビCMをたくさん放映したとしましょう。すると会社名や商品の知名度が高まり、SEO対策をしなくてもPVを増やすことができます。これではSEO対策の効果と呼べるかどうか疑問が残ります。

SEO対策の実績を聞くときには、事例についてSEOの目的や施策事例も聞いてみましょう。流入アップを目指した層や具体的に作成したコンテンツなどをわかりやすく伝えられるSEO対策会社であれば、信頼できる会社と言えるでしょう。

Googleの変化に対応するSEO対策会社を選ぶ

多くの会社はGoogle上でのSEO対策を考えていると思います。Googleの検索順位はGoogleが開発したアルゴリズム(計算方法)によって決められているので、Googleの方針を理解しているかどうかは重要です。

Googleは数年に一度、アルゴリズムの大きなチェンジをしており、小さなチェンジも含めるとさらに高い頻度でチェンジをしています。

Googleはアルゴリズムについて全てを公開しませんが、自社のウェブマスター向けブログ(https://webmaster-ja.googleblog.com/)や、発表を通じてアルゴリズムの方針について発信しています。

Googleからの発信をキャッチして施策を行っている会社であるか確認することは非常に重要です。ここ近年(2020年3月現在)をざっくりまとめるとGoogleは下記の方針でアルゴリズムを開発しています。
◉価値の高いコンテンツを上位表示する
◉自作自演リンクなど不正流入させているコンテンツは順位を落とす

この方針に沿って施策を提案する会社を選ぶことが重要です。

コンテンツの価値を高めるSEO対策

Googleは「対象サイトがユーザーにとって価値のあるサイト」であるかどうかを重要視するようになっています。下記はユーザーにとって価値あるサイトの代表的なポイントです。

◉検索ユーザーの欲しい情報がある
◉オリジナルのコンテンツである
◉見やすく操作しやすいサイトである

実は以前までGoogleは外部リンク(外部サイトに自社サイトのリンクが貼られている)を「価値のあるサイト」の重要な指標としていました。今でも外部リンクの価値は高いのですが、以前よりは価値が下がっています。しかも、不正にリンクを増やしているとみなされるとマイナスの評価にもなると言われています。

外部からの流入を増やすことはSEO対策において重要です。しかし、外部リンクの数に頼りすぎのではなく「対象サイトを見て価値を感じるユーザー」からの流入を増やすことが求められています。

サイトの価値を上げてターゲット層の流入を増やす施策はSEO対策になるだけではありません。自社のブランド向上や効率の良いユーザーの獲得へと繋がっていきます。

SEO対策会社を選ぶ際には価値の高いサイトになるようサポートしてくれるかどうかを確認しながら選びましょう。

まとめ

今回はSEO対策会社の選び方について解説してきました。

SEO対策会社を選ぶ際のポイントをまとめると下記のようになります。

◉ゴールやSEO対策の目的を設定している
◉Googleの方針に従っている
◉外部リンクに頼りすぎず、コンテンツの施策を行っている

SEO対策会社は料金が高いから絶対的に信頼できるものではありません。会社や担当者の考え方・施策をきちんと聞いた上で判断することが重要です。この記事を参考にぜひ良い会社選びをしてください。

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