検索順位の仕組みとは？Googleの意図を捉え検索順位を戦略的に上げる方法

検索順位とは、GoogleやYahoo!をはじめとする検索エンジン上の検索結果に表示されるウェブサイトの順位のこと。
現在、企業のデジタルビジネスの拡大に伴い、検索順位の仕組みを理解し業務に活かすことが重要視されています。現に検索順位によって、収益が大きく左右されることも珍しくありません。
つまり検索順位の仕組みを理解することや、Googleの意図を捉え検索順位を上げることは、企業戦略の大きなバリューになります。
ここでは、以下の2点にフォーカスして、ご紹介していきます。

検索エンジンの概要から実際に検索順位を上げるためのポイントをご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

現在、世界には17億件以上のウェブサイトが存在しており、秒単位で新たなウェブサイトが誕生しています。この膨大なウェブサイトの情報をGoogleが収集、登録、整理することで、検索順位を決定する仕組みになっています。
検索順位の仕組みは、以下の3つについて理解することが必要です。

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Googleがウェブサイトの検索順位を決定するためには、まずウェブサイトの情報を収集する必要があります。またウェブサイトの情報を収集することをクロールといい、このクロールを行うのがGoogleクローラー。
ウェブサイトはテキストや画像、動画など、さまざまなコンテンツで構築されており、これらをGoogleクローラーが収集していきます。

その際、画像の中に含まれた文字やリンクの切れたページなど、Googleクローラーが収集できないコンテンツがウェブサイトに含まれている場合があります。そういった場合にサイトの検索順位は落ちる傾向にあります。一方でGoogleクローラーが収集しやすいコンテンツを掲載していれば、適切に収集し上位表示を後押ししてくれます。

つまり検索順位を決定するための情報収集はGoogleクローラーによって行われており、適切な情報を提供することが重要です。

Googleクローラーによるウェブサイトの情報収集が済んだら、次はインデックスです。インデックスとは直訳すると索引を意味しており、検索エンジンでは情報を整理整頓するプロセスを意味しています。

先にご紹介したように世界には膨大なウェブサイトが存在していますが、それらが散らばっていては、ユーザーが求めているウェブサイトへたどり着くのは困難です。
そのため、ユーザーが必要なウェブサイトへアクセスするためには、その情報が整理整頓されていなくてはなりません。この整理整頓のプロセスに当たるのがインデックスです。

ウェブサイトがインデックスされたら、次はいよいよ検索順位が決定されます。この際に重要になるのが、計算方法を意味するアルゴリズム。馴染みのないワードですが、一般的には課題解決や業務上の手順やルールということです。

ユーザーは何かしらの課題解決のために検索エンジンを活用するケースが多いでしょう。例えば、ユーザーが検索順位について知りたい場合は「検索順位」や「検索順位とは」と、検索窓に打ち込んで検索するケースが一般的。この際にGoogleはユーザーのニーズ（検索順位とは何か）に適切なページを提供するように努めています。このようにユーザーの意図にあった適切なページを提供するための手順やルールをGoogleのアルゴリズムといいます。

このGoogleアルゴリズムに乗っ取って、順位付けされていきます。つまりユーザーにとって有用なウェブサイトが検索上位に表示されるのです。

ご紹介してきたように、ウェブサイトはクローラーによって情報収集されインデックス、そしてGoogleアルゴリズムによって順位付けされます。またユーザーにとって有用なウェブサイトが検索上位に表示されます。

ここからはGoogleの検索順位において上位検索されるための評価基準について見ていきましょう。こちらを修正することで、戦略的に検索順位を上げることができます。

主にGoogleが評価する基準は以下の3つです。

内部対策とはウェブサイト内部を、ユーザーにとって見やすく有用で利便性が高い内容にしていくこと。つまりユーザーファーストなウェブサイトにしていくことです。

具体的にはタイトルや見出し、サイトマップ、パンくずリスト、ページの表示速度などさまざまな点が挙げられます。この際タイトルは32文字、サイトマップやパンくずリストは設置すべきなどと言われるケースが一般的です。
ただしウェブサイトが次々に登場し、世界にはさまざまなユーザーがいるため、「こうすれば上位表示される」と一概に定義することは難しい傾向にあります。そのため、その都度ウェブサイトを改善し、ユーザーファーストな内容にしていくことが重要です。

内部施策とも関わってきますが、コンテンツの制作と改善も重要なポイント。基本的にはユーザーの検索ニーズを満たすコンテンツ制作と改善を行う必要があります。

こちらも一概に正解はなく、ユーザーの立場に立ちコンテンツを制作していくことが重要です。

また近年、Googleの公開している「検索品質評価ガイドライン」でも定義されているのが、ウェブサイトのEATです。これはそのウェブサイトの「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」が担保されているか、ということです。
例えば、医療従事者が制作したコンテンツと、そうではない方が制作したコンテンツでは、どちらがEATの担保されていると言えるでしょうか。当然前者です。こういった点が適切に掲載されているかも上位表示のポイントです。

内部施策とコンテンツは自身で制作・改善が可能な上位表示に重要なポイントですが、その他にも外部施策が重要視されています。外部施策とは、他のウェブサイトからのリンクを受けているか、ということです。
先の医療コンテンツのようにEATの担保がされたサイトには、他のサイトからリンクをもらうことがあります。例えば自身のウェブサイトを見てくれた方が「他の人にもおすすめしたいサイトだ」と思ってもらえれば、リンクを設置して紹介してくれることがあります。これが外部リンクであり、上位表示にも効果的です。

その他にもメディアプロモーションによる対策も有効です。コンテンツが評価され上位表示される要素に、多くのユーザーに見られること、つまり閲覧数の多いウェブサイトであることが挙げられます。具体的には、検索結果からの流入率であるクリックビリティーや、流入後の「閲覧時間」「ページ遷移」「直帰率」などのアクセスビリティーも重要な指標です。

この記事では、検索順位の仕組みや世界最大規模の検索エンジンを有するGoogleの意図、対策すべきポイントをご紹介してきました。
検索順位の理解に重要なのは、以下の3つ。

上位表示されるために重要なのは、以下の3つ。

企業のデジタルビジネスが進む中、適切な施策によって検索順位の上位表示を目指すことは、企業戦略として重要なポイントです。上位表示を検討している方は、ぜひ一度プロにご相談してはいかがでしょうか。