SEOの効果とは？SEO効果の期間やポイントを解説

Webでの広報・宣伝においてSEO対策が重要という言葉を聞いたことがある方は多いでしょう。しかし、SEO対策によってどのような効果を得られるかまでわかっていない方も少なくないかもしれません。

この記事ではSEOの効果について下記の内容を解説します。
◉SEOの効果とは何？
◉SEOの効果を出すことでどうなる？
◉SEOの効果はどのくらいで出る？

SEOは自社の商品やサービスなどのPR手段の一つです。SEOの効果を正しく理解して自社のPRに繋げていきましょう。

SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で「検索エンジン最適化」を意味しています。私たちはWebで何かを探す際にGoogleやYahoo!などの検索エンジンを用いて探すことが多いです。

検索エンジンでキーワードを検索した際に出てくる一覧ページにはGoogleやYahoo!が決めたアルゴリズムによって順位が付けられています。この順位を上位させることがSEOです。

SEOで効果を出すということはキーワード検索をした際の一覧ページで上位表示できたということになります。

SEOで効果を出すためのポイントは主に下記の3点です。

Googleはキーワードを検索したユーザーにとって必要な情報を利便性高く得られる検索エンジンを目指しています。このGoogleが目指す世界に合っているページを上位に表示させているのです。

Googleが目指している世界をより知りたい方はGoogleが掲げる10の事実を読むとより詳しくわかります。

皆さんはページやサイトを作った時、何を目的としているでしょうか？
◉自社のことを知ってほしい
◉自社の商品を売りたい
◉自社のサービスを広めたい

このようにページやサイトへの訪問者に自分が発信している情報を知ってほしいという目的があるはずです。その先には自社の利益拡大や商品の拡販があるかもしれません。

そのためには、まずページに訪問してもらわなければなりません。ページへの訪問者を増やす事がSEOの最大の目的と言えるでしょう。

実際にキーワードの検索順位によってクリック率がどの程度変わるかについて調査結果もあります。

出典：Internet Marketing Ninjas
https://www.internetmarketingninjas.com/blog/google/announcing-2017-click-rate-study/

検索順位が1位であるか2位であるかだけで10％以上の差が出てきます。1日に1,000人がキーワード検索していたとすると100人程度の差が出るという事です。これがSEOの効果と言えるでしょう。

例えば、自動車販売店のWebサイトが「サッカー」のキーワードで上位になったとします。サイトの訪問者数は増えますが、自動車販売店にとって嬉しい訪問者でしょうか？

自動車販売店にとっては「サッカー」よりも「自動車」というキーワードで上位になった方が、質の高い訪問者を獲得できます。

SEOを行う場合、自分のページにどのキーワードで検索してくる人を獲得すべき考えることは非常に重要です。効果を出すべきキーワードが絞られていないと結果的に効果を出すこともできません。

例えば、「自動車」をもう一度例にとってみても「自動車　中古」と「自動車　新車」のキーワードでも検索する人のニーズは違いがあります。SEOを行う際にはまずどんなキーワードで検索する人に訪問してほしいかを考える事から始めましょう。

SEOの効果はすぐに出るわけではありません。Googleは様々な要素を元に検索順位を決めています。要素の中にはページのアクセス数やファンの数（外部リンク数）も入っていると言われており、アクセス数やファンの数が増えて初めて上位に上がる場合もあります。

また、何をもって効果が出たというかも事前に決めておかなければなりません。検索順位が10000位から9999位に上がっても効果が出たと言えますが、アクセス数に大きな影響はないでしょう。キーワード検索からの流入数が増えて初めて効果が出たと言えるかもしれません。

また、検索順位を上げる難易度はキーワードによっても変わります。「自動車」のようなメジャーなキーワードで検索順位を大幅に上げることは非常に難しいです。一方、「電気自動車　中古　輸入」などマイナーなキーワードであれば難易度は易しくなります。

選ぶキーワードや効果目標によって期間は変わりますが、SEOはすぐに効果が出るわけではないということは理解しておきましょう。

検索順位は日々更新されています。一度、順位が上がっても下がる事があることに注意しておきましょう。下がらないようにするためには日々情報を更新し続けてページの価値を高めておく事が重要です。

また、順位を決めているアルゴリズムは定期的にアップデートされており、アップデートごとに要素は変わっています。SEOの効果を継続するためにはアップデートにも対応していく事が重要です。

この記事ではSEOの効果について下記の内容を解説してきました。

SEOは時間がかかり施策も複雑です。しかし、SEOを行うことは検索順位を上げることだけではなく、ユーザーにとって必要で便利なサイトにすることにも繋がります。長い目で見てもSEOはサイトにとって重要なことなので、ぜひ少しずつでも行っていきましょう。